ورود به اکسپلور اینستاگرام یکی از بهترین فرصتها برای افزایش بازدید، جذب فالوور جدید و بیشتر دیده شدن محتواست. بسیاری از کاربران اینستاگرام زمانی که محتوای یک پیج را در بخش Explore مشاهده میکنند، برای اولین بار با آن صفحه آشنا میشوند. به همین دلیل، اگر بتوانید محتوایی تولید کنید که شانس حضور در اکسپلور را افزایش دهد، میتوانید بدون وابستگی کامل به تبلیغات، مخاطبان بیشتری جذب کنید.
اما چگونه وارد اکسپلور شویم؟ آیا راه مشخصی برای فعال کردن اکسپلور اینستاگرام وجود دارد؟ چه نوع پستهایی بیشتر به اکسپلور میروند و الگوریتم اینستاگرام چه فاکتورهایی را برای پیشنهاد محتوا در نظر میگیرد؟
در این مقاله بهصورت کامل بررسی میکنیم که چگونه وارد اکسپلور اینستاگرام شویم، چه عواملی روی دیده شدن پستها تأثیر دارند، چه اشتباهاتی مانع ورود محتوا به اکسپلور میشوند و چگونه میتوانیم شانس وایرال شدن پستها را افزایش دهیم.
اکسپلور اینستاگرام چیست و چگونه کار میکند؟
Explore بخشی از اینستاگرام است که محتوای حسابهایی را که کاربر الزاماً آنها را دنبال نمیکند، به او پیشنهاد میدهد. هدف اصلی این سیستم، نمایش محتوایی است که احتمال میرود برای کاربر جذاب باشد. به همین دلیل ممکن است دو نفر با ورود به اکسپلور، محتوای کاملاً متفاوتی ببینند. این تفاوت به رفتار هر کاربر مربوط میشود. برای مثال، اگر شخصی مرتباً ویدئوهای آموزشی ورزشی را مشاهده کند، احتمال دارد محتوای بیشتری در همین حوزه دریافت کند.
در نتیجه، برای ورود به اکسپلور باید دو موضوع را همزمان در نظر بگیرید:
تولید محتوای جذاب برای مخاطب
ایجاد سیگنالهای مثبت از طرف کاربران
هرچه کاربران بیشتری محتوای شما را ببینند، تا انتها تماشا کنند، ذخیره کنند، برای دیگران بفرستند یا درباره آن تعامل داشته باشند، محتوای شما میتواند سیگنالهای بهتری برای پیشنهاد شدن دریافت کند. برای افزایش شانس ورود به Explore بهتر است یک سیستم مشخص برای تولید محتوا داشته باشید.
محتوای خود را برای یک مخاطب مشخص تولید کنید
اگر یک روز درباره ورزش، روز دیگر درباره موبایل و روز بعد درباره آشپزی محتوا منتشر کنید، ساخت هویت محتوایی مشخص دشوارتر خواهد شد.
مشخص کنید مخاطب شما چه کسی است و چه مشکلی دارد.
سپس محتوا را حول همان نیازها تولید کنید.
از محتوای کپی فاصله بگیرید
بازنشر مداوم محتوای دیگران، ارزش کمتری نسبت به تولید محتوای اختصاصی دارد.
اگر از یک ایده ترند استفاده میکنید، سعی کنید زاویه دید، تجربه، اطلاعات یا اجرای متفاوت خودتان را به آن اضافه کنید.
روی کیفیت ویدئو تمرکز کنید
کیفیت صدا، نور، تصویر و تدوین تأثیر زیادی روی تجربه کاربر دارد.
لازم نیست برای شروع تجهیزات بسیار گرانقیمت داشته باشید. یک نور مناسب، صدای واضح و تدوین تمیز میتواند تفاوت زیادی ایجاد کند.
تعامل واقعی ایجاد کنید
بعد از انتشار پست، کامنتهای مخاطبان را پاسخ دهید و با افرادی که به محتوای شما واکنش نشان میدهند ارتباط برقرار کنید. پیج نباید فقط یک کانال یکطرفه برای انتشار محتوا باشد.
چگونه بفهمیم پست وارد اکسپلور شده است؟ برای بررسی عملکرد پست، از Insights استفاده کنید. اگر تعداد قابل توجهی از بازدیدها از افرادی باشد که شما را دنبال نمیکنند، میتواند نشانه خوبی از دسترسی فراتر از مخاطبان فعلی باشد. البته فقط یک عدد را بررسی نکنید.
معیارهای مهم شامل موارد زیر هستند:
Accounts reached
Views
Likes
Comments
Saves
Shares
میانگین زمان تماشا در ویدئوها
درصد مخاطبان غیرفالوور
با مقایسه این دادهها میتوانید بفهمید کدام موضوع و قالب برای پیج شما عملکرد بهتری دارد.
چگونه اکسپلور اینستاگرام را فعال کنیم؟
یکی از اشتباهات رایج این است که تصور کنیم برای فعال کردن اکسپلور اینستاگرام باید گزینه خاصی را در تنظیمات فعال کنیم. در واقع، اکسپلور یک قابلیت جداگانه نیست که صاحب پیج بتواند آن را با یک دکمه روشن کند. صفحه Explore اینستاگرام بر اساس رفتار کاربران و سیستم پیشنهاد محتوا شکل میگیرد. اینستاگرام با بررسی محتوای منتشرشده، تعامل کاربران و موضوعاتی که هر فرد به آنها علاقه دارد، پستهایی را پیشنهاد میکند. بنابراین اگر میپرسید «چگونه اکسپلور اینستاگرام را فعال کنیم؟»، پاسخ این است که تمرکز اصلی باید روی تولید محتوای مناسب برای سیستم پیشنهاد اینستاگرام باشد. رعایت قوانین اینستاگرام اهمیت زیادی دارد.
محتوایی که با استانداردها و دستورالعملهای پلتفرم مغایرت داشته باشد، ممکن است با محدودیت در پیشنهاد شدن مواجه شود. از انتشار محتوای گمراهکننده، نقضکننده حقوق دیگران یا محتوایی که برخلاف قوانین پلتفرم است خودداری کنید. وضعیت Recommendation را بررسی کنید اگر محتوای شما مرتباً به کاربران جدید پیشنهاد نمیشود، بهتر است وضعیت حساب و محتوای خود را بررسی کنید. در حسابهای حرفهای، ابزارهای مربوط به وضعیت حساب میتوانند برای تشخیص برخی محدودیتها و مشکلات احتمالی مفید باشند.
اشتباهاتی که مانع ورود به اکسپلور میشوند
انتشار محتوای بیکیفیت
تعداد زیاد پست، جای کیفیت را نمیگیرد.
اگر روزانه چند محتوای ضعیف منتشر کنید، لزوماً بهتر از انتشار چند محتوای باکیفیت در هفته نیست.
استفاده از کلیکبیت نامرتبط
تیتر جذاب خوب است، اما نباید وعدهای بدهید که در ادامه محتوا ارائه نمیشود.
اگر کاربر احساس کند فریب خورده است، احتمال تعامل مثبت کاهش پیدا میکند.
برای رشد پایدار، کیفیت مخاطبان و میزان ارتباط آنها با موضوع صفحه اهمیت بیشتری دارد.
پاک کردن مداوم پستها گاهی یک پست در ساعات یا روزهای اول عملکرد فوقالعادهای ندارد و صاحب پیج بلافاصله آن را حذف میکند.بهتر است قبل از تصمیمگیری، دادههای عملکرد محتوا را بررسی کنید.
کپی کردن ترندها بدون خلاقیت ترندها میتوانند به افزایش دیده شدن کمک کنند، اما اگر همه پیجها دقیقاً یک کار را انجام دهند، تمایز شما کاهش پیدا میکند. ترند را با حوزه فعالیت خودتان ترکیب کنید.
آیا پیج خصوصی وارد اکسپلور میشود؟
اگر هدف شما افزایش دسترسی به کاربران جدید است، عمومی بودن حساب اهمیت زیادی دارد. محتوای پیج خصوصی برای افرادی که شما را دنبال نمیکنند، دسترسی محدودی دارد و طبیعتاً امکان گسترش عمومی آن کمتر است. برای رشد ارگانیک، بهتر است پیج را عمومی نگه دارید و مطمئن شوید محتوای شما برای مخاطب هدف قابل مشاهده است. تبدیل حساب به Professional بهتنهایی تضمین نمیکند که پست وارد اکسپلور شود. با این حال، حساب حرفهای امکانات آماری بیشتری در اختیار شما قرار میدهد و به کمک Insights میتوانید متوجه شوید چه نوع محتوایی بازدید، ذخیره، اشتراکگذاری و تعامل بیشتری دریافت میکند.
هرچه کاربران بیشتری محتوای شما را ببینند، تا انتها تماشا کنند، ذخیره کنند، برای دیگران بفرستند یا درباره آن تعامل داشته باشند، محتوای شما میتواند سیگنالهای بهتری برای پیشنهاد شدن دریافت کند.
مهمترین عوامل ورود به اکسپلور اینستاگرام
هیچ فرمول تضمینی برای ورود یک پست به Explore وجود ندارد؛ اما چند عامل در عملکرد محتوا اهمیت زیادی دارند.
۱. جذابیت محتوای تصویر
اولین چیزی که کاربر میبیند، ظاهر پست یا ویدئو است. اگر تصویر، کاور یا شروع ویدئو جذاب نباشد، احتمال دارد کاربر بدون توقف از آن عبور کند.
برای همین، طراحی کاور مناسب، انتخاب رنگهای هماهنگ، کیفیت تصویر و شروع قدرتمند ویدئو اهمیت زیادی دارد.
۲. نگه داشتن کاربر در محتوا
در ویدئوهای کوتاه، ثانیههای ابتدایی بسیار مهم هستند. اگر ویدئو با یک مقدمه طولانی شروع شود، ممکن است مخاطب قبل از رسیدن به بخش اصلی آن را ترک کند.
به جای مقدمههای طولانی، بهتر است موضوع اصلی را سریع مطرح کنید.
برای مثال به جای:
«سلام دوستان، امیدوارم حالتون خوب باشه. امروز میخواهیم درباره موضوعی صحبت کنیم…»
میتوانید با یک جمله مستقیم شروع کنید:
«اگر میخواهی بازدید پستت سه برابر شود، این اشتباه را انجام نده.»
این نوع شروع میتواند کنجکاوی مخاطب را افزایش دهد.
۳. ذخیره شدن پست
Save یکی از مهمترین رفتارهایی است که نشان میدهد محتوا برای کاربر ارزش استفاده مجدد دارد.
محتواهایی مانند آموزش، چکلیست، نکات کاربردی، راهنماها و مقایسهها معمولاً ظرفیت بیشتری برای ذخیره شدن دارند.
بنابراین در پایان کپشن میتوانید به شکل طبیعی از مخاطب بخواهید پست را برای استفاده بعدی ذخیره کند.
۴. اشتراکگذاری پست
وقتی یک کاربر محتوای شما را برای دوست خود ارسال میکند، در واقع نشان میدهد که محتوا برای او آنقدر جالب یا مفید بوده که ارزش انتقال به شخص دیگری را داشته است.
محتوای سرگرمکننده، کاربردی، آموزشی و قابل ارتباط با تجربههای روزمره معمولاً قابلیت اشتراکگذاری بالاتری دارد.
۵. کامنت و گفتوگو
کامنت نیز میتواند نشانهای از تعامل مخاطبان با محتوا باشد. البته صرفاً زیاد بودن تعداد کامنتها کافی نیست؛ کیفیت و ارتباط تعامل با محتوا اهمیت دارد.
به جای درخواست کامنتهای بیهدف، سؤال مرتبط با موضوع پست مطرح کنید.
مثلاً:
«شما کدام روش را امتحان کردهاید؟»
یا:
«اگر جای این شخص بودید چه تصمیمی میگرفتید؟»
چه نوع پستهایی بیشتر وارد اکسپلور میشوند؟
یکی از پرتکرارترین سؤالها این است که «چه پستهایی وارد اکسپلور میشوند؟»
پاسخ ثابتی وجود ندارد، اما محتوایی که برای مخاطب جذاب باشد و تعامل مناسبی ایجاد کند، شانس بیشتری برای گسترش پیدا میکند.
ریلزهای کوتاه و جذاب
Reels یکی از مهمترین قالبهای محتوایی اینستاگرام برای دسترسی به مخاطبان جدید است.
برای ساخت ریلز بهتر است:
موضوع را سریع معرفی کنید.
از شروع جذاب استفاده کنید.
ویدئو را بدون بخشهای اضافی تدوین کنید.
متن مناسب روی ویدئو قرار دهید.
کیفیت صدا و تصویر را جدی بگیرید.
از موضوعات مرتبط با حوزه فعالیت پیج استفاده کنید.
پستهای آموزشی
محتوای آموزشی معمولاً ظرفیت بالایی برای ذخیره و اشتراکگذاری دارد.
برای مثال اگر در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت میکنید، به جای انتشار یک جمله کلی درباره بازاریابی، یک آموزش مرحلهبهمرحله ارائه دهید.
محتوای سرگرمکننده
محتوای سرگرمکننده در صورتی که با موضوع پیج ارتباط داشته باشد، میتواند مخاطبان جدیدی جذب کند.
قرار نیست تمام محتوای پیج آموزشی باشد. ترکیب محتوای آموزشی، سرگرمی، تجربه شخصی، معرفی محصول و محتوای تعاملی میتواند صفحه را برای مخاطب جذابتر کند.
بهترین زمان انتشار پست برای ورود به اکسپلور
زمان انتشار بهتنهایی باعث ورود پست به اکسپلور نمیشود. با این حال، انتشار محتوا زمانی که بخش بیشتری از مخاطبان شما آنلاین هستند، میتواند به دریافت تعامل اولیه کمک کند. برای پیدا کردن بهترین زمان، از آمار حساب حرفهای استفاده کنید و چند بازه زمانی مختلف را آزمایش کنید.
برای مثال میتوانید انتشار را در سه بازه:
ظهر
عصر
شب
امتحان کنید و سپس نتایج را مقایسه کنید.
به جای استفاده از یک ساعت ثابت که برای همه پیجها مناسب نیست، رفتار واقعی مخاطبان خودتان را بررسی کنید.
تأثیر هشتگ بر ورود به اکسپلور
هشتگها میتوانند به دستهبندی و پیدا شدن محتوا کمک کنند، اما نباید تصور کرد که استفاده از تعداد زیادی هشتگ، ورود پست به اکسپلور را تضمین میکند.
هشتگ باید با موضوع واقعی محتوا ارتباط داشته باشد.
برای مثال اگر درباره «خرید فالوور اینستاگرام» مطلب منتشر میکنید، استفاده از هشتگهای کاملاً نامرتبط صرفاً برای افزایش بازدید، استراتژی مناسبی نیست.
بهتر است ترکیبی از هشتگهای مرتبط با موضوع، حوزه کاری و مخاطب هدف استفاده شود.
نقش کپشن در افزایش شانس دیده شدن
کپشن خوب میتواند کاربر را به خواندن، نظر دادن و تعامل با پست تشویق کند.
یک کپشن مؤثر معمولاً:
با یک جمله جذاب شروع میشود.
موضوع پست را واضح توضیح میدهد.
اطلاعات کاربردی ارائه میکند.
از پاراگرافهای کوتاه استفاده میکند.
در پایان یک CTA طبیعی دارد.
برای مثال:
«اگر این مشکل را در پیجت داری، تجربهات را در کامنتها بنویس.»
این نوع دعوت به تعامل بهتر از درخواستهای غیرمرتبط و تکراری است.
برای مدیریت خدمات مرتبط با رشد پیج میتوانید از پنل فالوور استفاده کنید
کلام تی ان تی لایک
اگر بخواهیم تمام مقاله را در یک جمله خلاصه کنیم، پاسخ سؤال چگونه وارد اکسپلور شویم این است: محتوایی تولید کنید که مخاطب واقعاً بخواهد آن را ببیند، تا پایان دنبال کند، ذخیره کند و برای دیگران بفرستد.
برای رسیدن به این هدف، روی کیفیت محتوا، شروع جذاب، شناخت مخاطب، تولید ریلزهای مناسب، کپشنهای کاربردی، تعامل واقعی و تحلیل دادهها تمرکز کنید.
در نهایت، بهترین روش برای رشد پیج این است که بهصورت مداوم آزمایش کنید، دادههای Insights را بررسی کنید و محتوای موفق را با ایدههای جدید توسعه دهید. هیچ فرمول جادویی برای اکسپلور وجود ندارد؛ اما با تولید محتوای ارزشمند و رعایت اصول درست، میتوان شانس دیده شدن در میان کاربران جدید را افزایش داد.
